Es el famoso “lipstick index”: cuando la economía cae, la gente deja de comprar lujos grandes…
Pero sí se da un pequeños gustos
➡️ Estée Lauder lo entendió perfectamente.
En recesiones pasadas, lanzó más productos accesibles, con campañas que hablaban de autocuidado y empoderamiento.
No pausaron: se adaptaron.
📦 Y ZARA, durante la pandemia, hizo lo mismo desde otro ángulo.
Con las tiendas cerradas, rediseñó su modelo de negocio:
➡️ Más e-commerce, colecciones más pequeñas y producción rápida.
No esperaron a que volviera la normalidad…La crearon.
🧠 Moraleja: Los buenos proyectos no se detienen en tiempos difíciles.
Se transforman leyendo la cultura, las emociones… y el momento.
Deja una respuesta